YouTube keskiöön - WKF uudistaa viestintänsä, joka tuo karaten lähemmäs digisukupolvea

WKF:n siirtymä YouTube-strategiaan on osoitus muuttuvasta mediaympäristöstä. Kuva: Claus Michelfelder.

Maailman karateliitto WKF (World Karate Federation) on julkistanut merkittävän muutoksen kansainvälisessä mediastrategiassaan. Uudistus perustuu perinteisen televisioulottuvuuden laajentamiseen ja entistä vahvempaan panostukseen YouTubeen, josta on jo tullut yksi karatemaailman tärkeimmistä viestintäkanavista.

Tavoitteena on varmistaa, että karate pysyy helposti saavutettavana ja nuorille houkuttelevana lajina aikana, jolloin digitaalisten alustojen rooli kasvaa nopeasti. Uusi hybridimalli noudattaa samaa linjaa, jota esimerkiksi Kansainvälinen Olympiakomitea hyödyntää.

Kaikki pääkilpailut YouTubeen

WKF:n YouTube-kanava @WKFKarateWorldChamps on jo nyt yksi laajimmin seuratuista karaten ja kamppailulajien kanavista. Sen suosio on tehnyt siitä luontevan paikan WKF:n uudelle viestintästrategialle, joten tammikuusta 2026 alkaen kaikki merkittävät WKF:n kilpailut julkaistaan kanavalla täysin avoimesti.

Tämä tarkoittaa, että Karate 1 – Premier League, Series A, Youth League, World Cadet, Junior & U21 Championships, Karate World Cup, sekä MM-kisojen karsinnat ja finaalit ovat katsottavissa yhdestä ja samasta paikasta. Strategian myötä YouTubesta muodostuu maailmanlaajuinen näyttämö karaten ystäville.

Vaikka YouTube on uudistuksen näkyvin osa, niin WKF ei hylkää perinteisiä tv-kanavia. Näin laji palvelee sekä nuorempia, mobiilipainotteisia katsojia että TV-yleisöä, joilla on pitkät katselemisen rutiinit.

Mediapro-yhteistyö jatkuu

Samalla WKF vahvisti jatkavansa yhteistyösopimustaan Grup Mediapron kanssa, joka on ollut keskeinen tekijä karaten audiovisuaalisen tuotannon kehittämisessä. Mediapro vastaa jatkossakin WKF:n tapahtumien tuotannosta, sisällön luomisesta ja lähetyksistä. Tämä on keskeinen osa strategiaa, mikäli karaten visuaalinen ilme halutaan nostaa samalle tasolle muiden suurten kamppailulajien ja olympialajien kanssa.

WKF:n puheenjohtaja Antonio Espinós kertoo uudistuksen olevan vastaus erityisesti nuorten fanien digitaalisiin odotuksiin:

“WKF on moderni järjestö, joka sopeuttaa toimintansa nykyaikaan ja maksimoi lajin arvot ja perinnön. Strategialla tavoitamme yhä uusia yleisöjä ja vahvistamme karaten jo entuudestaan vaikuttavaa nuorisoseurantaa. Tavoitteemme on tarjota paras mahdollinen katselukokemus niin perinteisillä kuin digitaalisilla alustoilla.”

YouTube kamppailulajien mediana

YouTube on viime vuosina noussut keskeiseksi kamppailulajien jakelukanavaksi erityisesti niille lajeille, joita ei löydy viikoittain suurten tv-kanavien ohjelmistoissa. YouTubella on monia etuja, sillä se voi tarjota maailmanlaajuisen jakelun ilman maantieteellisiä rajoja, suoran yhteyden nuorempaan yleisöön, jotka ovat lajin tulevaisuutta sekä mahdollisuuden pitkäkestoiseen arkistointiin, joita televisiolähetykset harvoin tarjoavat.

WKF:n siirtyminen vahvasti YouTubeen on selkeä merkki urheilumaailman muuttuvasta mediaympäristöstä, jossa yleisö haluaa nähdä suosikkilajejaan silloin, kun se heille sopii ja millä tahansa laitteella.

--